Forbrugerne ønsker bæredygtighed, men de ønsker ikke at blive vildledt. Innova Market Insights bemærker, at miljøpåstande som "kulstofaftryk", "reduceret emballage" og "plastikfri" på fødevare- og drikkevareemballage siden 2018 næsten er fordoblet (92%). Stigningen i bæredygtighedsinformation har dog givet anledning til bekymring om ubekræftede påstande. "For at berolige miljøbevidste forbrugere har vi observeret en stigning i produktudbud i løbet af de seneste par år, der udnytter forbrugernes følelser med 'grønne' påstande, der ikke nødvendigvis er underbyggede," sagde Aiyar. "For produkter, der har verificerbare påstande om levetidsafslutning, vil vi fortsætte med at arbejde for at imødegå forbrugernes usikkerhed omkring korrekt bortskaffelse af sådan emballage for at fremme effektiv affaldshåndtering." Miljøforkæmpere forventer en "bølge af retssager" efter FN's annoncering af planer om at etablere en global traktat om plastforurening, mens regulatorer slår ned på falsk reklame, da kravene til store virksomheder om at rydde op i plastaffald stiger. For nylig blev McDonald's, Nestlé og Danone rapporteret for ikke at overholde Frankrigs mål for plastreduktion i henhold til "årvågenhedsloven". Siden COVID-19-pandemien har forbrugerne foretrukket plastemballage.
På grund af hygiejnekrav i forbindelse med pandemien er anti-plastikstemningen aftaget. I mellemtiden fandt Europa-Kommissionen, at over halvdelen (53%) af de produktpåstande, der blev evalueret i 2020, indeholdt "vage, vildledende eller udokumenterede oplysninger om et produkts miljømæssige egenskaber". I Storbritannien undersøger Konkurrence- og Markedsmyndigheden, hvordan "grønne" produkter markedsføres, og om forbrugerne bliver vildledt. Men greenwashing-trenden giver også ærlige mærker mulighed for at levere videnskabeligt validerede udsagn og modtage støtte fra transparente og regulerede mekanismer såsom plastikkreditter, hvor nogle antyder, at vi er trådt ind i en "post-LCA-verden". Globale forbrugere kræver i stigende grad gennemsigtighed i bæredygtighedspåstande, hvor 47% ønsker at se emballagens miljøpåvirkning udtrykt i scorer eller karakterer, og 34% siger, at et fald i CO2-aftryksscoren ville påvirke deres købsbeslutninger positivt.
Opslagstidspunkt: 20. marts 2023